Le marketing internet également connu sous le terme de e-marketing ou encore cybermarketing a d’abord été la simple application marketing sur internet avant de devenir une activité à part entière.

D’où vient le e-marketing

Aujourd’hui, Internet a recréé le mot “Marketing internet” pour définir élégamment un nouveau concept : Le E-marketing qui est l’aboutissement d’un ensemble d’actions menées conjointement pour approcher de nouveaux prospects et augmenter le Chiffre d’affaire à moindre coût comparé au budget alloué à la communication standard.

Constitué de quatre activités, le marketing internet développe un intérêt majeur autour de la notion d’utilisateurs et de trafic. Le marketing internet recouvre une réalité très vaste. Dans le Papillon Digital, certains auteurs classent les activités liées au marketing internet en quatre catégories: le marketing internet stratégique, la création de trafic, l’analyse de performance et la fidélisation.

Le marketing internet stratégique recouvre:

  • L’analyse de la demande
  • La Veille stratégique
  • Le positionnement du site
  • Le marketing internet mix

La création de trafic inclut, de son côté:

  • Référencement
  • Les liens sponsorisés
  • La publicité en ligne
  • L’emailing de conquête
  • L’Affiliation
  • L’adaptation des contenus générateurs de trafic
  • Le marketing viral et le buzz marketing
  • L’utilisation des sites de petites annonces
  • La promotion dans les forums de discussion
  • La promotion dans les mailing lists
  • La promotion dans les sites de networking
  • L’échange de liens
  • Les partenariats
  • La diffusion de services en marque blanche
  • Le développement de synergies avec la promotion offline
  • Les coupons électroniques
  • Les jeux concours
  • Le sponsoring

L’analyse des performances recouvre différentes disciplines:

  • L’analyse de visibilité
  • L’analyse de trafic
  • L’analyse des ventes
  • Le datamining

La fidélisation inclut, quant à elle:

  • L’animation et le renouvellement du contenu du site
  • L’emailing de fidélisation
  • La création de communauté

Le e-marketing constitue un axe majeur de développement de la stratégie Internet, l’entreprise devant accroître son positionnement et accroître son trafic. Il devient stratégique de référencer ses pages et de construire une stratégie autour de l’implantation d’un site sur le réseau.

Quelques statistiques du e-marketing (2012) :

Nous savons tous que les médias traditionnels perdent les abonnés qui vont naturellement en ligne pour chercher des clients. C’est moins cher et mesurable, alors pourquoi risquer des montants exorbitants quand on ne peut mesurer le ROI, surtout en ces temps où l’économie ne paraît pas décoller sérieusement. Voici onc quelques data du blog de Rise Interactive:

stats e-marketing 2012 Mozalami