By Mohammed ALAMI | 15 octobre 2017 | 0 Comment
Pour ceux d’entre vous qui me suivez, vous avez probablement remarqué un ralenti dans la cadence de mes posts dû à un changement de statut 😉 Mais je veux toujours partager avec vous mes expériences en SEO. Aujourd’hui nous abordons le thème de changement de site avec migration de contenu ou non, de marque ou non, de domaine ou non… Ce post fait suite à un franc succès de mon précédant article « plan de migration de site en HTTP vers HTTPs ».
Alors pour découper ce problème nous allons procéder comme suit :
La préparation de la migration est une étape importante bien sûr et doit être revue avec l’ensemble des intervenants. Je rappelle la figure de nos amis de Datametrics qui parlent de désastre carrément :
Vous voyez qu’il s’agit d’un sujet sérieux et qu’il faut le préparer idéalement 6 mois à l’avance comme dans le timeline ci-dessous qui commence en Automne 2014 pour un lancement en Mai 2015 :
Le but est de bien préparer la migration de site sans perdre trop de trafic. En général, on avise le client qu’il peut y avoir jusqu’à 30% de chute de trafic dans les 3 mois qui suivent la migration mais on essaie de limiter ce dommage grâce à une bonne préparation SEO avant lancement. Là je cite nos amis de Ludis media que je remercie pour leur post car le webinar de Ruth Burr de Moz n’est plus trouvable ☹
Ruth Burr de la compagnie Moz a estimé que peu importe comment votre migration est effectuée, vous allez perdre du trafic. Dans son Webinar sur la migration des sites web, qui vaut vraiment la peine d’être lu, elle dit :
« Il est facile de récupérer de cette perte de trafic, mais cela prendra du temps. J’ai estimé que nous allions perdre 30% de notre trafic organique au lancement du site web et que cela allait prendre 3 mois pour récupérer. »
Elle avait analysé que si le tout se passait vraiment très bien, certaines personnes perdaient entre 30% et 50% de leur trafic. Dans les pires cas, d’autres perdaient jusqu’à 100% de leur trafic.
Et là je vais jouer au jeu question réponse, pour paver la route à la recherche vocale qui selon les dernières prédictions de Mary Meeker, dans son analyse de tendances 2017, avec la recherche images elle atteindrait 50% de la recherche en 2020 !
Réponse : Bien connaître la performance de votre site
Ceci est la version courte, maintenant voyons la version longue :
Et je n’ai pas parlé des backlinks qui doivent être inventoriés pour les changer dans le cas où on change de domaine et ne pas les perdre si on fait juste un relookage. Ne vous inquiétez pas comme pour la migration en HTTPs je fournirai une checklist pour un site redesign à la fin de ce billet 😉
Mon premier conseil : ne prenez pas de vacances !! Il va falloir être à l’affût des erreurs car il y en aura : des redirections 301 devenues 302, un robots.txt qui bloque les moteurs, des pages avec noindex, des métas data trop longue parce que le CMS ajoute le branding à 2 reprises, les erreurs tombent en 200 au lieu de 404, des tags Analytics qui manquent, encore des liens internes vers le domaine de test …etc.
Réponse : Bien auditer votre nouveau site
Pour compléter la liste vous devriez vous assurer que les tags analytics sont en place que la vérification Google et Bing fonctionne et qu’une annotation de lancement a été créée dans Analytics. N’oubliez pas de soumettre votre nouveau Sitemap XML et que vous avez procédé au changement d’adresse dans la Search Console de Google (GWT). Personnellement je crawl tout l’index de Google avant lancement.
Là encore vous êtes toujours en poste et surveillez le navire pour qu’il arrive à bon port. Commencer à remplir votre migration tracker (document de suivi) qui doit tenir compte de la nouvelle situation.
Réponse : Bien suivre les performances du nouveau site :
Voilà maintenant vous pouvez rester réveillés un bon mois avant de vous rendormir.
Pour la migration du http vers https je vous renvoie à mon billet sur le sujet. Pour la migration de domaines avec changement de code HTML n’oubliez pas la consigne Google de ne pas changer et le contenu et le code car ça les confond les pauvres. Pour le changement de TLD pensez à renseigner le pays cible dans la search console.
Maintenant il y a un cas qui me tient à coeur car je vois qu’il est mal adressé dans la communauté. Imaginez vous avez ue marque Brand.com et vous avez acquis une ancienne marque Oldbrand.com et puis vous voulez la rebrander en Newbrand.com. Heuu oui c’est plus courant que vous pensez : des boites en achètent d’autres et il faut bien s’occuper de l’ancien site.
Alors comme je le rapportais sur mon Blog en 2012, Maile Ohye est arrivée avec une solution pour ne pas perdre les requêtes de marques. Pour rappel, les tests de Moz ont montré un intérêt marqué des utilisateurs pour les sites de marque quand ils font une recherche de marque (branded queries) :
Pour les requêtes de marque (comme « Amazon ») les sites de marque sont en premier listing, ce qui explique le CTR très haut sur ce résultat comme le mentionne Danny Sullivan :
« People will seek click on a brand in the first position for a search on that brand way out of proportion to all other positions. » Danny Sullivan – Search Engine Land
Maile Ohye a proposé une solution originale pour le lancement de nouveau site pour cause de rebranding (L’url change mais le contenu doit être récupéré sur la nouvelle adresse). En gros au lieu de faire des 301 comme nous avons l’habitude de le faire, il s’agirait plutôt de mettre des Canonical sur toutes les pages de l’ancien domaine à migrer vers le nouveau et de référencer celles-ci sur les nouvelles pages avec des liens et logos vers les anciennes (on parle de Référence/Confirmation). Le but est de ne pas perdre les recherches de marque (branded search) jusque quand celle-ci baissent de manière significative, on implémente les 301 comme d’habitude.
Qu’il s’agisse d’une refonte de site pour redesign, ou que ce soit un site revamp pour changement de CMS ou encore une migration de http vers https, il faut toujours découper le process en 3 étapes : avant, pendant et après. Il faut surtout bien préparer le déploiement idéalement 6 mois à l’avance e produire un timeline avec les tâches de chacun comme dans le tableau ci-après :
Sur ce je vous souhaite une agréable migration sans tracas et comme d’habitude n’hésitez pas à liker partager voire même linker quand ça vous fait plaisir 😉 Ah et j’oubliais, la check-list est en anglais mais demandez la version française si vous voulez !
Je m’appelle Mohammed ALAMI. Je suis expert et consultant SEO pour les PMEs et grandes entreprises ayant des besoins en référencement. Je suis basé à Montréal, au Québec – Canada. Vous pouvez aussi connecter via Twitter ou Linkedin.