Étude de cas – Logiciels de conformité
Étude de cas : consolider la visibilité d’un éditeur de logiciels de conformité
Par Mohammed Alami, Expert SEO Montréal – mandat démarré en 2022
- +60 %clics organiques
- +64 %clics hors marque
- +91 %clics hors marque aux États-Unis
- x2clics sur les requêtes de catégorie
Contexte
Un éditeur de logiciels de conformité réglementaire, présent au Canada et aux États-Unis, s’appuie sur plusieurs domaines et extensions qui se concurrencent dans Google. Une analyse de confiance (E-E-A-T) révèle des erreurs techniques, un message de marque peu clair, un trop grand nombre de pages minces indexées et peu de recommandations de sources externes reconnues. Le mandat démarre en 2022.
Actions
- Refonte du site principal : réduction des pages minces indexées et de la cannibalisation entre domaines.
- Nouvelle structure : pages commerciales, pages d’entreprise, ressources et blogue, construite sur une recherche de mots-clés et une taxonomie.
- Quelques articles de blogue choisis un à un, déplacés vers une section Ressources, avec une mise en page retravaillée et un appel à l’action.
- Pages solutions alignées sur les requêtes réelles, et guides approfondis publiés en 2023 et 2024.
- Création des entités du groupe dans le Knowledge Graph de Google (société, sociétés du groupe, dirigeant), en 2023 et 2024.
Résultats (T2 2024 vs T2 2023)
- Clics organiques : +60 %, tous pays et toutes pages confondus. Hors marque : +64 %. Marque : +40 %.
- Hors marque dans les marchés cibles : États-Unis +91 %, Canada +47 %.
- Requêtes de catégorie : le nombre de clics double.
- Marque aux États-Unis : +109 % de clics organiques (T2 2024 vs T2 2023).
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Sources : Google Search Console, GA4.
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