By Mohammed ALAMI | 18 octobre 2014 | 0 Comment
Dans mon billet précédant je me suis livré à l’exercice de démontrer que la liste des 200 ranking factors qui circule et continuera à circuler sur la toile n’est qu’un Mythe !
Mais les sondages des experts quant à l’influence des tactiques connues c’est autre chose : Je pense que ces enquêtes d’opinions réalisées auprès d’experts SEO chevronnés nous aident à bénéficier du savoir-faire de la communauté : l’intelligence collective en œuvre 😉 Alors j’accorde beaucoup plus d’intérêt à ce genre d’études qu’une liste de 200 facteurs sortie de dessous le manteau au risque de nous induire en erreur comme je l’ai démontré dans mon précédant article. Puis rappelons que nous parlons ici de facteurs de corrélation entre résultats obtenus et facteurs utilisés donc elles ne sont pas exhaustives mais plutôt un cliché à un instant T de la connaissance SEO même si elle est essentiellement de provenance US.
Dans ce billet, nous allons voir comment interpréter les études sur les facteurs de référencement Google (classement pour « Ranking ») en ayant choisi 3 principaux sites d’enquête sérieux :
Mon but dans ce billet est double : surligner les facteurs en commun entre les 3 analyses (Netmark USA, SearchMetrics Allemagne, Moz USA) car c’est encore plus puissant l’intelligence collective combinée et regrouper les facteurs en catégories facilement identifiables dans le but d’optimisation SEO continue.
Le reproche que j’ai à faire à ces études, c’est qu’elles sont souvent difficiles à lire et à utiliser de manière directe par les nouveaux entrants tellement le jargon utilisé est technique voir élitiste.
L’étude complète se trouve ici : Google Ranking Factors
Les faits saillants est que les domaines avec mots clés exacts (EMD pour Exact Match Domains) représentent leur plus forte corrélation à 0,43, sauf qu’ils ont utilisé une corrélation avec rang bisérié.
Les Top 10 facteurs de classement selon eux sont comme suit :
En dehors du nom de domaine, nous voyons concrètement que selon eux les facteurs off-site (hors site) et plus spécifiquement les backlinks sont les plus puissants. Maintenant il est intéressant de prendre en compte les Top facteurs par catégorie comme ils les ont définies :
L’étude complète se trouve ici : 2014 Ranking Factors Study – Google US
Ils sont répartis en 4 catégories: Social, backlinks, Onpage technique, et Onpage Contenu. Les points saillants sont comme suit :
Voyons comment se présentent leurs principaux signaux SEO (utilisant la corrélation de Spearman):
Nous voyons qu’ils ont réparti les facteurs en 5 catégories : l’utilisation, social, backlinks, Onpage technique, Onpage contenu. Alors voyons les Top facteurs de classement par catégorie :
L’étude complète se trouve ici : 2013 Search Engine Ranking Factors
Tous les deux ans, Moz conduit des enquêtes d’opinions auprès de dizaines des plus brillants spécialistes SEO dans le monde et réalise des études de corrélation afin de mieux comprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche (notamment Google). Ce sera ma référence comme l’échantillon est plus grand et la méthodologie très transparente (au point de pouvoir télécharger les data pour faire sa propre analyse). Ils maitrisent à la fois l’écosystème des liens (OpensiteExplorer) et les mesures de corrélation (Moz Cast).
Moz donc répartit les facteurs de référencement SEO en 10 Catégories : Backlinks, Social, Ancres textes page, Onpage Mots clés, Onpage autres, Domaine backlinks autorité, Ancres texte domaine, Domaine Mots clés, Domaine Autres, Marque.
Notons que le « Onpage Autres » inclut tout aussi bien des facteurs comme liens internes (contenu) que le Mark up Schema.org (technique). Donc Moz appelle ça « Mots Clés Agnostique » dans la mesure où ça n’a pas à voir avec l’utilisation des mots clés. Il est donc intéressant de voir comment ces différentes catégories d’optimisation influencent le ranking Google :
Voyons maintenant les faits saillants de l’étude :
Regardons maintenant de plus près le top des facteurs de référencement par catégorie :
Enfin pour mieux représenter ce que nous venons d’énumérer en une seule image, nous allons reprendre la version anglaise : Pondération des facteurs de classement dans l’algorithme de Google:
Nous avons vu ci-dessus que chaque compagnie SEO utilise sa propre classification des facteurs mais si on enlève ceux relatifs à l’utilisation (user behavior) et la Marque (Brand), on se retrouve finalement avec 6 catégories :
Nous allons donc ventiler les éléments déjà identifiés ci-dessus dans chaque étude et leur donner un facteur de pondération en fonction des enquêtes d’opinions citées dans cet article. Je ne tiendrai pas compte des EMD et PMD comme décrit dans ma page Spécialiste SEO et mettrai de côté le volet utilisation.
NB : J’utilise la pondération de MOZ et je rajoute des facteurs provenant des autres enquêtes. Cela n’a rien de scientifique mais plutôt une approche empirique basée sur mon expérience.
J’ai dû regrouper les facteurs relatifs à la page :
Les principaux facteurs de classement par catégorie sont :
Ne prenez pas simplement les études comme elles sont (compliquées et longues). Essayer d’en extraire les informations dont vous avez besoin pour conduire votre stratégie SEO en fonction de vos moyens et de votre scope. Les experts répondent à des questions qu’on leur pose, alors il faut faire le nettoyage pour éliminer le bruit et se concentrer sur l’essentiel. La liste des facteurs ci-dessus n’est certainement pas complète, mais bien utilisée, elle donnera des résultats visibles au niveau référencement.
Maintenant si vous voulez des détails sur chaque tactique d’optimisation, je vous recommande vivement mon billet: référencement Google SEO 20 étapes.
Je m’appelle Mohammed ALAMI. Je suis expert et consultant SEO pour les PMEs et grandes entreprises ayant des besoins en référencement. Je suis basé à Montréal, au Québec – Canada. Vous pouvez aussi connecter via Twitter ou Linkedin.