Bienvenu dans le monde SEO et ses différentes facettes : optimisation on page, optimisation off page et bien plus … Mais qu’entend-on par référencement on-page ? en gros il s’agit des techniques mises en place sur votre site web directement pour améliorer les performances d’une page précise. Contrairement au SEO Off page qui lui a lieu sur les sites externes pour chercher à populariser une pièce de contenu disponible sur votre site web, le SEO on page envoie des signaux sur la page.
C’est quoi le SEO on page ?
D’abord le SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Parmi ces techniques, nous allons retrouver des tactiques qui visent les pages du site directement. Comme par exemple la vitesse de chargement, les Meta et le contenu à proprement dit de la page bien sûr. Donc, le SEO on page est la pratique en référencent d’optimiser les éléments importants de la page comme le contenu texte, les images et les Meta pour aider les moteurs à bien catégoriser la page web afin de mieux la classer dans les résultats de recherche quand la requête est pertinente pour la topique ainsi définie. Les mots clés sont la base de l’optimisation On-page et c’est pourquoi il faut attribuer les ressources nécessaires pour une bonne recherche de mots clés.
Pourquoi Optimisation SEO on-page ?
En fait cette question s’inscrit dans un cadre plus global : Pourquoi investir en SEO ! le SEO est le meilleur canal du digital marketing mix qui donne les meilleurs résultats de conversion on line. Un audit s’impose avant de démarrer les opérations d’optimisation pour déterminer la portée du projet. Bien sûr qu’avec une plateforme de CMS comme WordPress facilite grandement la tâche : le SEO WordPress est plus facile et son prix est moindre.
Une manière pour montrer l’importance du SEO on-page, c’est de recourir à la pyramide SEO de Moz que j’utilise souvent dans ce Blog de consultant SEO Montréal.
Ainsi on voit que la deuxième brique après les fondations techniques est bien celle du référencement on-page et que celle-ci est la base sur laquelle on doit développer les activités de Link Building et autres tactiques off-page qui permettent de booster les rankings. Pourquoi faire du SEO si on ne respecte pas les principes de bases. Je vous invite le cas échéant à découvrir comment fonctionne le SEO et combien de temps ça prend pour être effectif.
Comment optimiser son référencement on Page ?
On a déjà vu comment améliorer son SEO, mais ici on parle de On-page seulement. Donc voici une checklist non exhaustive des étapes de l’optimisation on-page :
- Choix des mots clés à viser dans la page, relatifs à la topique concernée
- Placement des mots clés de manière stratégique dans la page
- Écrire des Meta (title et description) qui font du sens pour les moteurs et usagers
- Optimiser les headings ou titres de sections pour placer les mots clés
- Placer les mots clés dans le premier ou deuxième paragraphe de la copie
- Optimiser l’image en support de la copie avec une ALT et nom de fichiers intelligents
- Lier de manière riche à d’autres pages du site pour en améliorer la pertinence
- S’assurer que la page publiée est indexable et ne contient pas de ressources bloquées
- Optimiser le temps de chargement en compressant les images et fichiers JS/CSS
- Le contenu doit être assez long et descriptif pour couvrir le max de facettes de la topique
Bien sûr on aurait pu ajouter les Schema par exemple qui permettent une meilleure interprétation du contenu par les moteurs ou encore la canonicalisation dans le cas où l’URL contient des paramètres mais nous voulons donner un aperçu simplement. Votre consultant SEO vous en dira davantage. Son rôle en dehors de concevoir votre stratégie SEO, comporte la révision de la rédaction des articles et bien sûr l’évaluation de leur optimisation selon un Guideline qu’il est censé vous fournir.
Conclusion
Le SEO est une industrie en phase de maturation et des termes communs apparaissent au fur et à mesure comme le référencement on page. Cette technique fait partie d’un arsenal de tactiques à notre disposition freelancers et agences qui savons comment manier les signaux relatifs aux facteurs SEO.
