Optimiser WordPress pour le SEO : Votre Checklist pour 2025

Les gestionnaires de contenu sont maintenant largement utilisés par les plus gros comptes comme les plus petits. On parle de Drupal, WordPress, Liferay et la liste est longue, d’autres sont passés aux oubliettes comme Joomla qui était un vrai cauchemar pour tout consultant SEO comme moi. Si le choix du CMS est fonction du besoin, WordPress est souvent la solution idéale pour aller sur le marché rapidement avec un site web qui respecte les standards SEO.

Dans ce billet, nous allons expliquer ce qu’est le SEO pour sites en WordPress et donner quelques exemples pour améliorer son SEO en passant par l’audit et en travaillant le On page et le Off page.

Qu’est-ce que le SEO WordPress ?

WordPress est une plateforme puissante, mais pour réellement briller sur Google en 2025, une approche SEO stratégique est indispensable. Voici les étapes clés pour transformer votre site WordPress en une machine à attirer du trafic qualifié :

1. Fondations Techniques Solides :

   • Visibilité aux Moteurs : Vérifiez en premier lieu que WordPress n’est pas configuré pour décourager l’indexation (Réglages > Lecture > « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » doit être DÉCOCHÉ).
   • URLs Claires et Pertinentes (Permaliens) : Configurez vos permaliens pour qu’ils soient courts, descriptifs et incluent des mots-clés pertinents (Réglages > Permaliens > choisir « Nom de l’article » est souvent un bon début).
   • Structure des Titres (Balises Hn) : Assurez-vous que votre thème WordPress utilise correctement les balises H1 (une seule par page, pour le titre principal de votre contenu), H2, H3, etc., pour structurer logiquement votre information et aider les moteurs à comprendre la hiérarchie de votre contenu.
   • Vitesse de Chargement Optimale : La vitesse est un facteur SEO crucial. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser votre site. Optimisez vos images, mettez en cache votre contenu (des extensions comme WP Rocket ou LiteSpeed Cache peuvent aider), et choisissez un hébergement performant.
   • Sitemap XML Dynamique : Un plan de site XML aide Google à découvrir et indexer toutes vos pages importantes. Des plugins SEO comme Yoast SEO, Rank Math ou SEOPress génèrent et mettent à jour automatiquement votre sitemap. Soumettez-le via la Google Search Console.

2. Optimisation On-Page Avancée :

   • Plugin SEO Indispensable : Installez et configurez un plugin SEO complet (Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO, SEOPress). Ces outils facilitent l’optimisation des titres SEO, méta-descriptions, la gestion de l’indexation des taxonomies (catégories, étiquettes), la création de breadcrumbs, et bien plus.
   • Données Structurées (Schema Markup) : Implémentez les données structurées pertinentes (Article, FAQ, Produit, Service, Organisation, LocalBusiness, etc.) pour aider Google à mieux comprendre le contexte de vos pages et potentiellement obtenir des Rich Snippets dans les résultats de recherche. De nombreux plugins SEO intègrent des fonctionnalités de base, ou des plugins spécialisés comme Schema Pro ou Yasr (YARPP And Slick Ratings) peuvent être utilisés.
   • Ciblage par Mots-Clés Stratégique :
     • Intégrez vos mots-clés principaux naturellement dans vos titres SEO (optimisés pour le clic, idéalement sous 60-65 caractères), vos balises H1, et au début de votre contenu (premier paragraphe).
     • Utilisez un champ sémantique riche avec des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) et des synonymes pour couvrir la thématique de manière exhaustive et pertinente.
   • Contenu de Qualité et Maillage Interne :
     • Créez du contenu original, engageant et de haute valeur pour vos utilisateurs.
     • Développez un maillage interne pertinent en liant vos articles et pages entre eux avec des ancres de texte descriptives. Cela aide à distribuer l’autorité (PageRank) et à guider les utilisateurs et les robots.

En réalité le SEO n’est pas bien différent quelle que soit la plateforme utilisée pour gérer le contenu du site web. Ce qui change ce sont plutôt les fonctionnalités disponibles pour améliorer le SEO du site sans que ça prenne des développements personnalisés. Mais tout d’abord une définition s’impose :

SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). On l’appelle aussi référencement naturel.

On confond souvent référencement naturel et référencement payant quand on n’est pas du métier mais la différence est toute simple : les listings naturels (liens bleus) sont gratuits tandis que le placement de liens commerciaux est payant (vous devez vous acquitter de certains droits envers les moteurs de recherche pour apparaître dans la zone « annonces »).

Le SEO WordPress c’est Quoi ?

Le SEO WordPress est tout simplement l’action de rendre votre site sous WordPress plus convivial pour les moteurs de recherche comme Google afin d’en améliorer le classement quand la recherche porte sur les mots clés relatifs à votre business. Si dans la majorité des cas le cahier de recommandations réalisé à la suite d’un audit SEO va vous donner les points bloquants et les actions requises pour les contourner, pour WordPress les recommandations SEO vont souvent faire référence à l’installation d’extensions SEO et la manière d’en tirer profit en vue d’améliorer son SEO.

Quand vient le moment d’investir en SEO, et peu importe combien de temps cela prendra pour voir des résultats, il faut mettre toutes les chances de son côté en choisissant une plateforme « SEO friendly » et à mon goût WordPress est en tête de liste !

C’est quoi SEO WordPress ?

Certains référenceurs vont vous résumer la réponse en montrant du doigt la configuration de votre plugin Yoast par exemple qui est l’extension la plus populaire pour gérer le SEO sur WordPress.

Mais je vais plus loin, car si les Méta et la canonicalisation sont importantes (prises en charge par Yoast) il n’en demeure pas moins que nous devons aussi gérer la vitesse et la sécurité par exemple ainsi que le Https et le Schema qui vont booster vos performances le cas échéant. On parlera principalement de SEO On Page quand on parle de référencement pour WordPress car on s’attaque aux contenus présents sur votre site web ou blog. Le SEO Off page lui est pareil que vous soyez sous WordPress ou tout autre CMS voir solution personnalisée car les liens externes et les citations sur d’autres sites web sont agnostiques par rapport à la technologie utilisées sur votre site !

Pour simplifier la tâche voici une checklist rapide pour SEO WordPress :

1. WordPress on Page SEO : assurez-vous que vos paramètres d’indexation sont activés
2. Optimisez les URLs pour une bonne compréhension des moteurs de recherche
3. Optimisez les en-têtes: vérifiez comment votre thème gère les balises H1, H2…etc
4. Améliorez la vitesse de votre site : vous pouvez utiliser une extension comme Wp-rocket
5. Utilisez un Plugin SEO comme Yoast pour configurer l’indexation des pages catégories, tags…etc.
6. Ajoutez des données structurées : un plugin comme Yasr peut faire l’affaire
7. Utilisez les mots clés dans les titres pour un meilleur ciblage en ne dépassant pas les 65 caractères
8. Créez un H1 différent du titre : attention la triptyque (URL, Titre et H1 idem)
9. Introduisez vos mots-clés les plus importants dans le premier paragraphe et utiliser des mots-clés relatifs dans la copie pour être pertinent pour la topique
10. Créez des liens entre et vers d’autres publications : maillage interne

Bien entendu on ne fera pas le tour de comment fonctionne le SEO dans ce billet, mais nous donnons un avant-goût de ce à quoi peut ressembler le SEO pour WordPress spécifiquement. La rédaction est l’élément le plus important quand il s’agit de stratégie SEO pour sites en WordPress car l’aspect technique est pris en charge par les extensions et est bien documenté via la communauté.

Pièges Courants du SEO WordPress Comment les Éviter

Au Canada, la gestion du bilinguisme (français/anglais) est une particularité majeure. Voici quelques erreurs fréquentes et leurs solutions :

• Gestion du Multilingue (Hreflang) : Beaucoup de sites bilingues ne signalent pas correctement les versions linguistiques alternatives de leurs pages à Google.
  • Solution : Utilisez les balises hreflang. Des plugins comme WPML, Polylang ou Weglot peuvent implémenter automatiquement ces balises, indiquant clairement à Google quelle version de la page afficher pour quelle langue/région. Ceci est crucial pour éviter les problèmes de contenu dupliqué et pour cibler correctement vos audiences.
• Redirections Mal Gérées (.htaccess & Erreurs 404) : Au fil du temps, des pages sont supprimées ou des URLs changent. Sans redirections 301 appropriées, vous perdez l’autorité SEO de ces anciennes pages et frustrez les utilisateurs avec des erreurs 404.
  • Solution : Maintenez un inventaire de vos URLs. Utilisez un plugin de redirection (comme Redirection ou Simple 301 Redirects) ou configurez les redirections via votre fichier .htaccess (avec prudence). Redirigez systématiquement les anciennes URLs vers les nouvelles pages les plus pertinentes sémantiquement. Surveillez les erreurs 404 dans la Google Search Console.
• Indexation Indésirable des Environnements de Développement : Utiliser des instances de test, dev, ou pré-production sans les protéger de l’indexation peut gonfler inutilement l’index de Google avec du contenu dupliqué ou non finalisé, et nuire à votre référencement.
  • Solution : Protégez toujours vos environnements de non-production par une authentification (login/mot de passe) ou utilisez la directive « noindex » via un plugin de maintenance ou directement dans les réglages WordPress (si l’environnement est temporairement public pour des tests spécifiques, mais assurez-vous de le désindexer avant la mise en production ou de le bloquer via robots.txt et authentification).

Le SEO WordPress, une Synergie entre Technique et Contenu

L’importance du SEO pour la visibilité en ligne n’est plus à prouver. Bien que WordPress offre une base solide et que de nombreux plugins facilitent les aspects techniques, une stratégie SEO WordPress performante repose sur une synergie continue entre une configuration technique optimisée et la création de contenu de haute qualité, pertinent pour votre audience. La communauté WordPress offre une mine de ressources, mais pour naviguer les complexités et maximiser votre retour sur investissement, l’accompagnement par un consultant SEO peut s’avérer décisif.